Это не сумка, это “Багет”!

 

— Кэрри Брэдшоу

 

Именно так героиня сериала “Секс в большом городе” Кэрри Брэдшоу поправляла грабителя, хотя сумку всё-таки украли. И действительно, Baguette от Fendi — это не просто сумка, а настоящий феномен поп-культуры. В 2019 году, на волне интереса к эстетике Y2K, Fendi перевыпустил легендарную сумку с фиолетовыми пайетками из сериала, а в 2021 году она вернулась к Кэрри Брэдшоу в спин-оффе “И просто так”. Baguette от Fendi вошла в историю как первая It-bag: в отличие от Birkin, её можно купить по более доступной цене и без многолетней очереди.

 

 

Идея и рождение

Впервые сумка появилась на показе Fendi Осень-Зима 1997 года. Креативным директором бренда тогда был Карл Лагерфельд, но за линию аксессуаров отвечала — и отвечает по сей день — Сильвия Вентурини Фенди, внучка основателей дома.

 

Именно Сильвия разработала дизайн Baguette, вдохновившись французскими женщинами, которые носят багет под мышкой. Сумка выделялась минималистичным дизайном и компактным размером, контрастируя с громоздкими аксессуарами 90-х. Её узнаваемая пряжка FF “Zucca”, придуманная Карлом Лагерфельдом ещё в 1965 году, стала её знаковым элементом. 

 

Поворотный момент

Трудно поверить, но изначально Baguette не вызвала ажиотажа даже среди сотрудников Fendi. Однако Сильвия настояла на запуске модели в производство — и не прогадала. Звёздный час сумки наступил совсем скоро.

 

Все изменил культовый сериал “Секс в большом городе”. Fendi стал одним из первых люксовых брендов, предоставивших аксессуары для съёмок дизайнеру по костюмам Патриции Филд. “Как только Fendi одолжил нам вещи, все захотели сделать то же самое. Это был определяющий момент для нас”, — вспоминала она.

 

В 2000 году в 17-й серии третьего сезона появилась та самая сцена ограбления Кэрри, где она защищает свою Baguette, расшитую фиолетовыми пайетками. Фраза “Это не сумка, это “Багет”!” стала иконической, а сумка — объектом желания модниц по всему миру.

 

 

Наследие Baguette

Baguette открыла эру It-bag, задав новый стандарт продвижения через поп-культуру. После Сары Джессики Паркер сумку начали носить звёзды и иконы стиля: Наоми Кэмпбелл, Джулия Робертс, Дженнифер Лопес, Пэрис Хилтон. Baguette сметали с полок, а Fendi пришлось вводить листы ожидания.

 

За почти 30 лет сумка остаётся бестселлером. Она переиздавалась более 1000 раз в самых разных материалах — от кожи и меха до денима, жаккарда и пайеток. Среди знаковых версий — Tucano с бисерной вышивкой и лимитированная Hand in Hand, созданная мастерами из разных регионов Италии.

 

 

В 2019 году Сара Джессика Паркер снялась в кампании #BaguetteFriendsForever, а в 2022 году Fendi отметил 25-летие модели показом на Неделе моды в Нью-Йорке — первым в истории показом, посвящённым аксессуару. В 2025 году, в рамках празднования 100-летия бренда, Fendi перевыпустил модель Mamma Baguette, посвящённую основательнице дома Адель Касагранде Фенди.