Сумка Birkin от Hermès известна даже тем, кто далёк от мира моды. Это синоним роскоши и статуса, культовый аксессуар, появлявшийся в сериалах и фильмах. Её носят и коллекционируют звёзды: Ким Кардашьян, Дженнифер Лопес, Ева Лонгория, Леди Гага, Виктория Бекхэм, Кейт Мосс — список бесконечен. Вокруг Birkin ходят легенды: очередь на покупку якобы длится 5 лет, а перед этим нужно потратить целое состояние в бутике Hermès. Но правда ли это, и как сумка получила культовый статус “It bag”?
История создания Birkin
В 1981 году на рейсе Париж–Лондон случайно встретились актриса Джейн Биркин и Жан-Луи Дюма, председатель Hermès и родственник основателя бренда Тьерри Эрмес. Джейн, певица и звезда французского кино 60-х и 70-х, славилась естественным, утончённым и слегка небрежным стилем. Вместо сумки она носила соломенную корзину, куда складывала все свои вещи. Во время полёта содержимое корзины рассыпалось. Дюма поинтересовался у девушки, почему она не выберет более удобную сумку. Джейн ответила, что уже долгое время не может найти подходящую модель. Тогда Дюма набросал эскиз новой сумки на бумажном пакете и показал его актрисе. В 1984 году на свет появилась сумка Birkin, названная в честь своей вдохновительницы. Она быстро завоевала популярность среди модниц, а в 90-х обрела культовый статус “It Bag”.
Джейн Биркин
Фото: Roland Godefroy – Own work, 1985
Эксклюзивность: Правда или миф?
Очереди на 5 лет действительно существовали, но в 2010-х Hermès отказался от официального листа ожидания из-за огромного спроса. Однако это не значит, что купить Birkin стало проще.
Все сумки изготваливаются мастерами Hermès во Франции, с использованием кожи высшего качества (телячья, крокодиловая, страусиная, питон). Каждая сумка шьётся одним мастером, процесс занимает от двух до пяти дней. Ценности добавляет фурнитура из палладия или золота, замки с ключами, влагостойкие нити, обработанные воском, и фирменная строчка “ёлочкой”, которую возможно сделать только в ручную.
Купить Birkin можно двумя путями: в бутике Hermès или на ресейл-платформах. Hermès на самом деле требует от покупателей создания “профиля клиента” — истории покупок в бутике (шарфы, обувь, одежда и т.д.). Это может означать траты на десятки тысяч долларов, чтобы заслужить доверие бренда и получить предложение купить Birkin. Однако даже с большой историей покупок консультант может предложить вам сумку на свое усмотрение.
На ресейле дела обстоят проще. Ничего, кроме самой сумки, покупать не нужно, однако придётся потратить примерно такую же сумму, как в бутике. Если базовую модель могут продать в салоне за €10,000, то на ресейл-платформах цена за такую же модель может достигать €20,000 и более.
В чем феномен?
Hermès не рекламирует Birkin, а намеренно поддерживает дифицит товара для поддержания интереса и люксового статуса. Сумка стала не только символом роскоши, но и инвестицией: её цена растёт на 14% в год. Так например, Diamond Himalaya Birkin 30 из кожи крокодила Нилотикус с бело-серым градиентом, имитирующим Гималаи, с фурнитурой из белого золота и бриллиантами, была продана на Sotheby’s в 2022 году за $450,000, став самой дорогой сумкой в истории аукционов.
