Итальянские СМИ активно обсуждают слухи о том, какой будет дебютная коллекция Демны Гвасалия для Gucci и какую стратегию выбрало руководство Kering, чтобы сделать этот запуск максимально громким.
Ни для кого не секрет, что Kering переживает непростые времена. Эра Сабато де Сарно обернулась для Gucci и всего концерна значительными финансовыми потерями. В первом квартале 2025 года продажи бренда упали на 25%, что не стало неожиданностью. Еще в феврале Сабато де Сарно был уволен с поста креативного директора, а в марте его место занял Демна Гвасалия, ранее возглавлявший Balenciaga. Gucci срочно нуждается в смене эстетики и восстановлении финансовых показателей. Именно поэтому назначение Демны оказалось таким неожиданным — подробнее это решение я анализировала здесь.
Однако, руководство Kering на этом не остановилось. Предполагается, что вместо традиционного показа дебют Демны пройдет в цифровом формате. Более того, мужские и женские образы из коллекции можно будет купить сразу после презентации в 50 избранных бутиках Gucci. Руководство решило следовать стратегии “See now, buy now”, которая позволяет избежать привычного полугодового ожидания.
Это решение поддержали генеральный директор Gucci Стефано Кантино и заместитель генерального директора Kering Франческа Беллеттини. Главная цель — охватить как можно большую аудиторию и моментально протестировать реакцию на новое стилистическое видение бренда. В условиях, когда Gucci нужны быстрые результаты, слишком долгое ожидание было бы рискованным.
Пока детали проекта держатся в секрете, но одно ясно точно: нас ждет настоящий стилистический переворот. Станет ли это новым ренессансом Gucci или приведет к очередному кризису? Узнаем в сентябре.
