Бренд Louis Vuitton долгое время избегал выхода на перенасыщенный рынок косметики. Однако даже такой гигант не смог устоять перед вызовами падающей прибыли и в этом году представил миру свою суперлюксовую коллекцию. 29 августа в бутиках и на сайте бренда появится линейка La Beauté, включающая помады и бальзамы для губ стоимостью €140, а также тени для век за €220. Каждый продукт можно будет пополнить, приобретая рефилы по новой цене.
Кто же стоит за самой дорогой косметикой на рынке? Это не кто иная, как Пэт Макграт, культовый визажист и новый креативный директор бьюти-направления Louis Vuitton, назначенная на эту роль в марте 2025 года.
Если имя Пэт Макграт вам незнакомо, то её работы вы точно видели: от стеклянного покрытия лица на последнем кутюрном показе Джона Гальяно для Maison Margiela до экстравагантных образов для Alexander McQueen, Valentino и Dior. Пэт Макграт — визажист без профильного образования, но с уникальным талантом, который вывел модный макияж на уровень искусства. Её вклад в индустрию отмечен престижными наградами: в 2017 году она стала первым визажистом, удостоенным Премии основателя CFDA, а в 2021 году королева Елизавета II присвоила ей звание Дамы Британской империи за заслуги в моде и красоте — Пэт также стала первым визажистом, получившим этот титул.
Детство и юность
Пэт Макграт родилась в 1970 году в Нортгемптоне, Англия, в семье ямайской иммигрантки Джин Макграт. Мать-одиночка, преданная свидетельница Иеговы, воспитывала Пэт в строгой, но творческой атмосфере. Джин увлекалась модой и учила дочь разбираться в оттенках теней, тканях и узорах. “Она, по сути, научила меня создавать показы прямо там… смотри на узор, изучай ткани, анализируй макияж — и начинай”, — вспоминала Пэт в интервью Vogue в 2007 году.
После школы Пэт прошла базовый курс искусства в Нортгемптонском колледже и переехала в Лондон, где её захватила яркая эстетика клубной сцены 1980-х. Легендарный клуб Blitz и его звёзды, такие как Бой Джордж, с их экстравагантным макияжем вдохновили её на первые эксперименты. Пэт следовала за иконами стиля по Кингс-роуд, перенимая их необычный подход к образам.
Прорыв в мир высокой моды
Поворотным моментом стала встреча с Ким Боуэн, известным стилистом, работавшей с журналами The Face и i-D. Ким разглядела потенциал Пэт и начала привлекать её к съёмкам, где та могла экспериментировать с макияжем. Через Боуэн Пэт познакомилась с Эдвардом Эннинфулом, тогда редактором i-D, который помог ей раскрыть талант и сделал её ключевой фигурой модных съёмок.
Вклад в индустрию
С тех пор без её “рук” — Пэт предпочитает работать пальцами, а не кистями — не обходился ни один знаковый показ 1990-х и 2000-х. До Макграт макияж на подиуме был лишь дополнением к одежде. Пэт изменила правила, превратив его в самостоятельное произведение искусства. Она первой начала использовать декоративные элементы — перья, стразы, блёстки — создавая образы, которые становились такими же культовыми, как и коллекции дизайнеров. Её работы для Christian Dior, John Galliano задавали тренды, а её подход вдохновлял миллионы.
Пэт также стала пионером инклюзивности в моде. Она участвовала в создании легендарного “Чёрного выпуска” Vogue Italia (июль 2008 года) и сделала разнообразие центральной идеей своего бренда Pat McGrath Labs, который она запустила в 2015 году. Бренд сразу стал сенсацией: в 2018 году его оценили в $1 миллиард. Однако в последние годы Pat McGrath Labs столкнулся с вызовами: высокие цены, снижение маркетинговой активности и трудности с масштабированием высокохудожественного подхода привели к падению стоимости. Поклонники обеспокоены будущим бренда, особенно теперь, когда Пэт взяла на себя роль креативного директора La Beauté для Louis Vuitton.
Пэт Макграт — не просто визажист, а визионер, которая переосмыслила моду и красоту. Её новая роль в Louis Vuitton обещает стать значимой главой в её карьере, а линейка La Beauté — шанс доказать, что её талант может покорить даже самый конкурентный рынок.
