Этим летом минимализм и эстетика Old Money окончательно отошли на второй план. It-girls — от Хейли Бибер до Лисы из Blackpink — на отдыхе в 2025 году сделали ставку на яркие разноцветные принты от бренда Pucci. Казалось, он не обошел стороной ни один элитный курорт и ни одну модницу. Даже Наоми Кэмпбелл спела для Pucci в недавней рекламной кампании.
Однако Pucci Summer — это не новинка 2025 года. В 1950-х и 1960-х годах знаменитости и богатые наследницы уже блистали в ярких нарядах от Эмилио Пуччи не только на пляжах, но и в повседневной жизни, а также на горнолыжных склонах. Именно с лыжного костюма и началась история бренда.
Судьбаносная встреча
Я первый в своей семье за многие поколения, кто работает.
-Эмилио Пуччи
Путь Эмилио Пуччи в мир моды сильно отличался от большинства его коллег-дизайнеров. Родившийся 20 ноября 1914 года в Неаполе, он был представителем аристократического флорентийского рода с корнями, уходящими в эпоху Возрождения. Носивший титул маркиза ди Барсенто, Эмилио провел большую часть жизни во Флоренции. В юности мода не входила в круг его интересов: Эмилио увлекался спортом и политикой, готовился к дипломатической карьере, обучаясь в престижных университетах Италии и США. Во время Второй мировой войны он служил военным летчиком в итальянской армии, дослужившись до звания капитана в 1948 году.
Эмилио Пуччи.
Фото: dati.camera.it
Карьера в моде началась случайно. В 1947 году на горнолыжном курорте в Швейцарии фотограф Тони Фриселл встретилась с Эмилио Пуччи и заметила его необычный лыжный комбинезон, сшитый им самим из эластичной ткани. Снимок костюма попал в Harper’s Bazaar, вызвав ажиотаж и коммерческие предложения. Эмилио сразу понял, что это его шанс.
Рождение бренда Pucci
Наблюдая за послевоенным поколением богатых путешественниц на Капри и в швейцарских Альпах, Пуччи увидел свою аудиторию — молодых, свободных и жаждущих самовыражения. После выпуска коллекции лыжных комбинезонов в 1950 году он открыл первый бутик на Капри, где представил коллекцию повседневной одежды. В том же году Пуччи зарегистрировал свой бренд, разместив штаб-квартиру в семейном палаццо во Флоренции.
Эмилио сделал ставку на инновационные ткани — легкие, эластичные, яркие. Шелк, хлопок, джерси и стрейч позволяли создавать комфортные, но эффектные силуэты. Вдохновляясь культурой Средиземноморья, Эмилио разработал свои знаменитые психоделические и геометрические принты, которые стали визитной карточкой бренда. Без специального образования он мастерски сочетал цвета и композиции, за что получил прозвище “Принц принтов”. Сегодня архив Pucci насчитывает более 500 уникальных узоров, остающихся основой ДНК бренда.
Модель на показе во Флоренции в комплекте от Эмилио Пуччи, 1966 год.
Золотая эпоха
В 1950–1960-х годах Pucci был на пике славы. Его шелковые шарфы и платья носили Жаклин Кеннеди, Грейс Келли, Софи Лорен и Мэрилин Монро, которая даже была похоронена в любимом платье от Pucci.
Шелковое платье Pucci, 1970 год.
Фото: Joe Mabel
Женский комплект из топа без рукавов и брюк с принтом от Эмилио Пуччи.
В 1960-х годах Эмилио расширил ассортимент, добавив аксессуары, купальники и даже создал униформу для стюардесс авиакомпании Braniff International Airways. В 1971 году Пуччи разработал эмблему для миссии “Аполлон-15” в красно-бело-голубых тонах.
Основной экипаж “Аполлона-15” с эмблемой миссии, 1971 год.
Pucci сегодня
После смерти Эмилио Пуччи в 1992 году руководство брендом перешло к его дочери Лаудомии. В 1990-х годах бренд оказался в сложном положении, так как минимализм того времени резко контрастировал с яркой, выразительной эстетикой Pucci. В 2000 году бренд получил второе дыхание благодаря инвестициям LVMH, который сегодня полностью владеет компанией. С 2021 года креативным директором Pucci является Камилла Мичели, продолжающая возрождать наследие “Принца принтов”.
