“Опиум — для тех, кто зависим от Ив Сен-Лоран”, — так звучит слоган одного из самых скандальных ароматов от Сен-Лоран. Название парфюма не изменилось с момента его выпуска в 1977 году и по сей день.
Ив Сен-Лоран представил “Опиум” как восточный, дурманящий аромат с нотами сандала, жасмина и ванили. Флакон напоминал японскую коробочку инро, которую традиционно использовали для хранения мелочей. Аромат сразу разделил публику: одни его полюбили, другие были возмущены. Если бы “культура отмены” существовала в 70-е, Сен-Лорана точно отменили бы.
Виной всему стало провокационное название парфюма. Опиум — это наркотическое вещество, которое традиционно добывали в восточный странах. Ив Сен-Лоран выбрал это название, чтобы подчеркнуть восточное происхождение аромата и его притягательность. Но не все остались довольны этой идеей. Дизайнера обвинили в пропаганде наркотической зависимости.
Особенно сильно возмутилось китайское сообщество. В Китае духи даже запретили из-за исторических ассоциаций. В XIX веке ввоз большого количество опиума Великобританией в Китай привело к массовой зависимости в стране и стало причиной “Опиумной войны”. В США китайские иммигранты потребовали от Сен-Лорана публичных извинений и смены названия. Но все это это только подогрело интерес к аромату.
Скандалы вокруг “Опиум” продолжались и позже. Самым громким из них стала реклама 2000 года с моделью Софи Даль. На снимке девушка лежала на диване в откровенной позе, будучи полностью обнажённой, что вызвало бурю негодования. Кампанию запретили, однако “Опиум” обрёл новую волну популярности и закрепился в истории как самый провокационный аромат.
