На этой неделе Lyst опубликовал рейтинг самых популярных модных брендов и товаров за первый квартал 2025 года. И на этот раз в истории Индекса произошло сразу два уникальных события. Рассмотрим подробнее ключевые моменты, выделим главные бренды и товары, а также подведем итоги, что это значит для индустрии.

 

Что такое Индекс Lyst?

Индекс Lyst — это ежеквартальный рейтинг, который составляет крупнейшая модная платформа Lyst, обслуживающая 160 миллионов пользователей ежегодно. Рейтинг формируется на основе анализа поведения покупателей: их поисковых запросов (на платформе и за её пределами), просмотров товаров и покупок. Также учитываются упоминания брендов в социальных сетях, активность и вовлеченность аудитории по всему миру. Проще говоря, Индекс Lyst показывает, какие бренды и товары сейчас самые популярные.

 

 

#OldLoewe

Первое место в рейтинге занял испанский бренд Loewe, сместив с позиции Miu Miu. Повышенный интерес к бренду вызван уходом Джонатана Андерсона с поста креативного директора — число поисков по бренду выросло на 38%. Трудно переоценить его вклад: когда он пришёл в Loewe, бренд был почти неизвестен широкой публике. Сегодня же его вещи скупают как инвестиции, а эпоху под его руководством уже называют “Old Loewe” — как это ранее было с Фиби Файло в Celine.

Продуктов Loewe в топ-10 пока нет (но мы ждем появления Tomato Bag!), зато Miu Miu продолжает удерживать позиции: их замшевая сумочка цвета “Mocha Mousse” заняла 5-е место.

 

Chloé: Возвращение бохо-шика

Бренд Chloé поднялся на 10 позиций, встав на 9-е место. Нежный пастельный бохо-стиль от креативного директора Чемены Камали пришелся модному обществу по вкусу. Голубое платье с воланами от Chloé замыкает топ-10 продуктов.

 

COS и Uniqlo: Масс-маркет в рейтинге

Самым неожиданным стало появление масс-маркет бренда COS в топ-10 — он поднялся на 11 позиций. Впервые в истории Индекса Lyst бренд из доступного сегмента встал на один уровень с люксом. Этому могли поспособствовать темно-зеленые брюки COS, занявшие 6-е место среди самых популярных продуктов.

 

Ещё более удивительным стало 8-е место обычных носков от Uniqlo стоимостью всего $3.90. Это самый дешевый продукт за всю историю Индекса Lyst, попавший в топ.

 

Спортивный бум и новые имена

Бренд спортивной одежды On, активно продвигаемый Зендаей, впервые вошел в рейтинг. Спрос на спортивную одежду стремительно растет, особенно на гибридные модели вроде “sneakerina” (кроссовки с балетной формой), чьи поисковые запросы выросли на 1300%. В топе продуктов — балетки Speedcat от Puma (3-е место) и Taekwondo Sneakers от Adidas (2-е место).

 

Celine и Кендрик Ламар

Выступление Кендрика Ламара на Super Bowl в расклешенных брюках Celine вызвало настоящий ажиотаж: поисковой запрос на “расклешенные джинсы” на Lyst вырос на 412%. Джинсы Marco от Celine возглавили список самых популярных продуктов. 

 

Что это значит для мира моды?

Индекс Lyst 2025 года демонстрирует, что мода становится все более разнообразной и демократичной. Ретро-кроссовки, бохо-стиль и балетная эстетика продолжают удерживать внимание покупателей. Прорыв масс-маркет брендов COS и Uniqlo, чьи доступные по цене вещи вошли в топ-10 продуктов, говорит о снижении интереса к люксу и росте популярности качественной, но бюджетной одежды. Успех брендов On и Celine, подкрепленный коллаборациями со знаменитостями, доказывает, что звездный маркетинг остается мощным инструментом влияния.