10 апреля 2025 года стало известно, что PRADA Group приобретает итальянский бренд Versace. Эта новость вызвала неоднозначную реакцию. Одни назвали сделку “соединением двух культовых итальянских брендов” и радовались объединению, другие, включая меня, отнеслись к ней скептически и вот почему. 

 

Что такое PRADA Group

Бренды Prada и его “младшая сестра” Miu Miu входят в состав PRADA Group — конгломерата, выросшего из компании, основанной в 1913 году Марио Прада. Долгое время во главе компании находились дизайнер Миучча Прада, внучка основателя, и ее супруг, бизнесмен Патрицио Бертелли. Именно они превратили Prada в мировой люксовый бренд, а в 1992 году Миучча создала Miu Miu — более молодежную и экспериментальную линию.

 

Экспансия PRADA Group

В 1990-х и 2000-х годах французские конгломераты, такие как LVMH и Kering (тогда Gucci Group), активно скупали модные бренды, создавая мощные люксовые империи. Вдохновленный их примером, Патрицио Бертелли решил сделать PRADA Group крупнейшим итальянским люксовым конгломератом. В 1999 году компания приобрела мажоритарные доли двух известных брендов — Helmut Lang и Jil Sander. Однако эти сделки обернулись неудачей.

 

Helmut Lang

В марте 1999 года PRADA Group приобрела 51% акций бренда Helmut Lang, основанного австрийским дизайнером Хельмутом Лангом. Бренд славился авангардным стилем, инновационным подходом и использованием высококачественных материалов. Однако подход Ланга, ориентированный на творчество и качество, вступил в конфликт с бизнес-стратегией Бертелли, который стремился к прибыли и эффективности.

 

В 2005 году Ланг покинул собственный бренд, не найдя компромисса с руководством. Бертелли был уверен, что бренд сможет существовать без своего основателя, но ошибся. Продажи падали, достойной замены Лангу не нашли, и в итоге PRADA Group продала бренд японской компании Link Theory Holdings, которая владеет им по сей день.

 

Jil Sander

В том же 1999 году PRADA Group приобрела 75% немецкого бренда Jil Sander, известного минимализмом и безупречным качеством. История повторилась: основательница Жиль Зандер делала акцент на качестве и лучших тканях, тогда как Бертелли настаивал на удешевлении производства, включая перенос его в другие страны. Через шесть месяцев после сделки Зандер покинула бренд.

 

После ее ухода прибыль резко сократилась. Бертелли уговорил Зандер вернуться в 2003 году, но через 18 месяцев она снова ушла из-за нерешенных конфликтов. В 2012 году Зандер дала бренду третий шанс, выпустив несколько успешных коллекций, но через год окончательно покинула модную индустрию по личным причинам. Сегодня Jil Sander принадлежит компании OTB Group.

 

Чего ожидать?

Сейчас Патрицио Бертелли уже не является генеральным директором. С 2023 года это место занимает Андреа Герра. Хочется верить, что компания извлекла уроки из прошлых ошибок. Все рассчитывают, что Versace сохранит свою уникальную эстетику и не станет похож на Miu Miu. Изменение настроения можно видеть в недавних кампаниях, однако мы все равно будем верить в лучшее!