13 марта 2025 года весь модный мир потрясла внезапная новость: креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия покидает бренд. И не просто покидает, а переходит в Gucci — другой флагман конгломерата Kering.
Демна проработал в Balenciaga 10 лет, и его стиль — гипертрофированный стритвир — уже прочно ассоциируется с брендом. Он никогда не изменял своему видению, начиная с основания бренда Vetements со своим братом Гурамом. Даже в кутюрных коллекциях Balenciaga можно было заметить элементы стритвира, от оверсайз-бомберов до джинсов, что нравилось далеко не всем.
Поначалу многие гадали: действительно ли Демна уходит из Balenciaga или будет совмещать работу над двумя брендами? Ситуация прояснилась, когда стало известно, что свою последнюю коллекцию для Balenciaga Демна представит в июле на кутюрной неделе моды.
Зачем же Демну перевели в Gucci?
Особенно учитывая, что после этого назначения акции Kering упали более чем на 11% — акционеры явно были не в восторге.
Ответ прост: бизнес, ничего личного. Хотя в портфеле Kering такие громкие имена, как Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Saint Laurent и Brioni, две трети прибыли конгломерата обеспечивает именно Gucci. Если дела у бренда идут плохо, страдает вся компания.
С 2022 года, после ухода Алессандро Микеле, продажи Gucci неуклонно падали. Попытка повторить успех Микеле, поставив на пост креативного директора “неизвестный талант” из команды дизайнеров, провалилась. Сабато де Сарно, сменивший Микеле, подвергся жёсткой критике модного сообщества. Его коллекции разносили в пух и прах, и в итоге Kering уволил его, выплатив компенсацию в 18 миллионов евро.
Сейчас Gucci находится в довольно плачевном состоянии. После ухода Сабато де Сарно, которому так и не удалось поднять продажи, бренду нужно срочно что-то менять. Им нужен человек, способный устроить революцию буквально за день, и тут Демна выглядит логичным выбором. До его прихода о Balenciaga почти не говорили — бренд был знаком лишь настоящим модным энтузиастам. Сегодня же он у всех на слуху (пусть даже в виде мемов). Демна вывел продажи Balenciaga на небывалый уровень, и теперь Kering рассчитывает, что он сможет повторить этот успех с Gucci.
Но что будет с эстетикой модного дома? У бренда нет чётко выраженного ДНК, и это открывает простор для экспериментов. Принесёт ли Демна свой фирменный стритвир или удивит нас чем-то совершенно новым? Вероятно, ответ мы узнаем уже этой осенью!
